As redes sociais completam 20 anos em meio a uma revolução não apenas tecnológica, mas também comunicacional A imprensa inventada por Johannes Gutenberg levou um século para se tornar popular na Europa. Das ideias de Nicolau Copérnico, que propôs o modelo heliocêntrico, até Isaac Newton formular as leis da gravidade se passaram dois séculos. A […]
Usos inteligentes
27 de março de 2025 – 12:52
A inteligência artificial aprimora os processos na comunicação e o trabalho humano vai precisar andar lado a lado com essa ferramenta Em 2015, uma greve paralisou as aulas na Universidade Federal de Alagoas. Para muitos estudantes, aquele período foi de espera e incerteza. Exceto para Graziela França, uma das co-fundadoras e diretora de conteúdo na […]
O ponto de view
24 de março de 2025 – 17:37
Entenda o conceito de POV e como as marcas se reinventam para compreender a audiência e as trends Você rola o feed e lá está: mais um vídeo de POV. Pode ser uma cena de uma mesma situação que todos passam em um encontro romântico, um dia caótico no trabalho ou aquele cenário de […]
Como hitar com a Gen Z
18 de março de 2025 – 18:56
O desafio da publicidade é se comunicar de forma eficaz com os jovens que agora têm poder de compra e consciência de consumo A geração Z é aquela que veio ao mundo já com um celular na mão e uma conta nas redes sociais. Estereótipos à parte, esse grupo de jovens de 14 a 29 […]
Querer às vezes é poder
13 de março de 2025 – 19:35
O marketing é pródigo em transformar desejo em necessidade. Mas em tempos de redes sociais essa lógica tem sido extrapolada muitas vezes. Quem nunca abriu um aplicativo de delivery logo após ver comerciais na televisão que exibiam pizzas recém-saídas do forno ou hambúrgueres suculentos com queijo derretendo em câmera lenta? No seu inconsciente, pedir comida […]
A arte de (fazer) uma revista
13 de março de 2025 – 18:38
A CÁSPER ganha, a partir desta edição, uma reformulada identidade visual que privilegia uma diagramação mais arejada, com menos textos e novas seções. De todos os símbolos da Faculdade, da Fundação Cásper Líbero e da Gazeta, há algum que seja tão marcante quanto o Escadão da Paulista 900? É por ela que os calouros são […]
Publicidade Antirracista
29 de abril de 2024 – 16:54
FECHEM OS OLHOS E IMAGINEM uma família de propaganda de margarina. Ou um comercial de carros de luxo com jovens indo à praia. Quantos desses personagens eram pessoas negras? O estudo “Diversidade racial e de gênero na publicidade brasileira”, do Grupo de Estudos Multidisciplinares da Ação Afirmativa (Gemaa), descobriu que 80% das pessoas que aparecem […]
O maior show da TV
26 de abril de 2024 – 17:24
NADA MENOS que um comboio de dez caminhões de 39 toneladas cada se desloca para um estádio de futebol americano nas noites de domingo, horário nobre da televisão. Quatro unidades móveis servem para a produção do espetáculo, um deles faz ás vezes de escritório, outro é exclusivo para o show pré-jogo e do intervalo, três […]
A famosa #publi
15 de dezembro de 2023 – 20:09
Influenciadores nas redes sociais tomam o lugar da publicidade tradicional. Bem-vindo ao marketing de influência
“Faltam grandes ideias”
15 de dezembro de 2023 – 19:48
Em entrevista exclusiva à revista CÁSPER, Washington Olivetto, o publicitário mais premiado do Brasil, revela por que ele considera que a publicidade já não é mais a mesma